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茅台高层致信战狼 票房已突破30亿元

时间:2017-08-13 09:29

来源:www.luotian.in作者:罗田门户网点击:

   

茅台高层致信战狼 票房已突破30亿元


  茅台和吉普都不是植入广告

  吴京在剧中端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头,已经成为观影者热议的经典桥段。

  而对于电影中出现的茅台和北京吉普,是不是植入广告的问题,吴京此前在接受媒体采访时明确表示:“茅台和北京吉普,都不是植入的广告,我就是想宣传下国货,让世界见识到真正的中国制造”。

  这部商业主旋律电影的成功,除了吴京名利双收,作为电影中自带主角光环的北汽旗下的越野车BJ 40和茅台酒也由此意外收获大量的关注度。

  埋汰蹭热度 吉普冷漠脸

  茅台方面反映可谓相当迅速。8月7日下午,贵州茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳,联名致信吴京,对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意,对吴京为民族品牌、“中国制造”的大力推介表示衷心感谢。

  在这封醉翁之意不在酒的感谢信里,茅台开启了花式蹭《战狼2》热度模式,除了透露组织员工观看《战狼2》,这封感谢信的重点是茅台方面透露了自己发力海外的野心,并表示看好非洲市场。

  “对海外市场进一步深耕,向全球推广优秀的中国制造品牌,大幅度提升茅台酒海外市场销量的占比,这是茅台‘十三五’规划的重要内容。今年11月中旬,茅台集团将继续推动文化茅台‘一带一路行’活动,并将首次走进《战狼2》取景地非洲。” 业内人士指出,茅台近年开始发力海外市场,此番更有借《战狼2》开拓非洲市场的意图。2016年报显示,贵州茅台国外业务营收同比增长达27.99%。

  相比之下,《战狼2》中出镜率比茅台高得多的北汽BJ40则显得反应迟钝,因而被指缺乏营销头脑。据透露,为了战狼的拍摄,吴京特意将北汽BJ40从中国运往非洲。然而这款自主品牌SUV产品火了,北汽却并没有抓住时机营销,目前仅在一些汽车论坛和专业媒体能看到“战狼同款车”的宣传语。

  吐 槽

  “算啦,大伙去东风那里逛逛吧。北汽你真是扶不起的阿斗啊”

  “ 狼三,五粮液你看到了吗?”

  “茅台员工:mmp 小学毕业这么久还要我写观后感!!!”

  “北汽营销就跟树懒一样。我...们...正...在...处...理”

  “真佩服北汽耐得住性子,一点反应都没有。”

  “有反应啊,优惠取消了。”

  乐视植入《变5》曾经花了4000万……

  对贵州茅台、北汽集团而言,《战狼2》带来的口碑效应已经不亚于国产品牌在好莱坞大片中花费数千万元的植入效果。

  自2009年以来,国产品牌开启了一波植入好莱坞大片的风潮。美特斯邦威的广告牌赫然现身《变形金刚2》;2011年,美特斯邦威、TCL、联想、伊利四大国产品牌集体“攻陷”《变形金刚3》;到了今年上映的《变形金刚5》中出现的国产品牌个数多达10个以上,包括酷狗音乐、优信二手车、华帝厨具、蒙牛、舒化奶、各种品牌的汽车、水星家纺的变形金刚床品、乐视超级汽车、浦桑尼克扫地机器人、华帝油烟机和燃气灶……仅乐视此前便大手笔投入4000万元植入《变形金刚5》。然而,由于在《变形金刚》系列的植入过于简单粗暴,大部分植入《变形金刚》系列的国产品牌被观众吐槽,并没有取得很好的广告植入效果。

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