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“一起看”携手“艾米” 启航中国点播影院联盟

时间:2017-06-20 03:03

来源:www.luotian.in作者:罗田门户网点击:

“一起看”携手“艾米” 启航中国点播影院联盟

启动仪式

腾讯娱乐讯(文/李小麦)6月17日,“中国点播影院联盟发起大会暨一起看&艾米战略合作发布会”在北京召开,双方宣布将会携手400多家门店,在内容共享、设备共享、门店互通、会员互通等方面充分互动,并组建联盟吸纳行业同盟成员,以联合之力打造行业新格局。

如果说4月21日《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》、6月12日《点播影院、点播院线管理暂行规定》(征求意见稿)的公示,宣告着“电影行业新纪元”的到来,那“一起看” 携手“艾米”战略合作并联合发起成立“中国点播影院联盟”,那当真算得上是“风暴后的第一缕惊雷”。

以联合之力 获取行业高效发展

对点播影院行业而言,历经五年的市场培育与生长,政策的出台,无疑标志着行业正式被纳入官方视野,政府在扶持的同时,严控牌照等各项标准的界定,可以说一场颠覆的战役即将打响。

谈起联盟的建立初衷,发起人之一的广州一起看信息科技有限公司董事长孙亚琼表示,希望通过联盟的方式,以联合之力获取行业更高效的发展。“一群无戒心而有信誉的朋友,更多的商业机会。”

在其看来,过去的点播影院行业长期沉浸于设备厂商、系统商的“阴霾”当中,粗放式发展,以至于“假”的点播影院实在太,大量由设备厂商入股的门店为买设备而开店,鼓吹资本力量和资金回报率,以至于行业乱象丛生,大量门店运营经验不足,在价位高于传统院线的情况下,却无法形成高端的品牌形象,高消费群体不愿意消费,消费惨淡,形成行业怪象。

联盟之所以成立,除却抓住政策机遇之外,更在于整合行业间的有生力量,一则提高整体行业话语权,在版权、设备采购等多种方面以联合之力为联盟成员争取更大利益空间,避免以往相对被动的局面;二则分享运营经验和资源技术,快速培育整个市场,将“饼”做大,提高所有同业者的发展和生存空间,倡导行业自律,制定整体行业标准,让大家少走弯路,做“真”点播影院。

点播院线满足用户新需求

“我自盛开、蝴蝶自来。”孙亚琼用八个字总结了自己的梦想,而对于联盟的运营核心,其“协作产生效能,透明带来互信,分享产生价值,共荣产生未来”四句法则掷地有声。

另一个发起人,艾米江苏数字电影文化发展有限公司CEO汪浚,则有着更为深刻的看法。在汪浚看来,去年中国电影市场虽然只实现了3.7%的增长,但其背后却是去年传统影院终端的高速增长,影院场均人次实则明显下降,而导致这一结果的核心原因正是传统影院的发行机制——“通过渠道控制剥夺消费者的选择权”。

“排期定生死”虽然稍显夸张,但对所有院线内容而言,发行窗口期的长短却直接决定了有多少人有机会看到,“你有排场不一定有票房,没排场一定没票房。”大量内容只能被动由影院方面排片决定命运,作为消费者,选择权却十分有限,《百鸟朝凤》主创下跪之事仿若昨日。

伴随着政策出台,点播院线作为电影行业新兴力量正式入场,其由用户主导的点播属性,将被动选择变成反向发行,除却延长电影的盈利周期以外,更符合了用户的需求,正如我们现在的网络电视,不正是替代了过去电视“播啥看啥”的尴尬吗?

相比于传统院线,点播影院蕴含着迥异于先辈的属性。相比传统院线的“一次性消费”,点播影院并不受时间限制,合理的价格、更加私密化、更加精致的观影环境,在消费升级的概念下,会让更多的观影群体向往。面对中国电影行业500亿市场规模的饕餮盛宴,点播影院的前景难道不会让人惊叹吗?

此外,政策的出台,将私人影院整体定调为点播影院,不同于过于私人影院的的定位混乱,点播影院重点聚焦于影院,将对用户在心中构建品牌价值起到巨大的推动作用,未来点播影院的发展必然进入快车道。

三点意义与三个目标

对于联盟建立的意义,汪浚将之一归结为三点:行业自律——是姿态也是竞争;资源共享——渠道利益最大化;产业合力——先把饼做大。

而通过建立联盟,汪浚表示希望能达成三个目标:

其一,形成内容分账标准。通过联合之力去争取更高的分账比例与票价结构,通过最高的性价比去获取版权内容,以避免以往和版权方谈判时“谈低了片子拿不到,高了不赚钱”的尴尬;其二,推动技术规范统一,更高效地帮助联盟成员拿牌照以及运营效率。

其三,联合内容营销。“举个例子,《摔跤吧爸爸》在国内市场取得如此高的成绩是事先难以预料的,其实在进入国内市场之前该片已然在国外上映半年以上,如果我们能联合起来,提前把这类影片引进来,你们可以想象一下场面。”

在汪浚看来,除了提前引进片子引导市场,拓展营销收益之外,这种模式还将在用户心中形成更高的价值链,“原来点播影院还有这么好的东西,这是传统院线没有的”当这种印象形成一种观念,那将为整个行业带来极其巨大的发展。

而国家新闻出版广电总局发展研究中心电影研究所所长刘汉文也对“一起看” 和“艾米”的“结盟”表示了高度的肯定。在其看来,一个良性行业市场发展,除却政府政策推动和扶持以外,更需要市场自行的组织建设。“伴随着群众对电影消费要求更高,那影院也应该满足群众更加个性化的需求,希望中国点播联盟能推动行业走的更远,成为其他领域的典范”。

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